据悉，“爱，在传递——伊利QQ星2012年成长助学行动”将于8月25日至9月30日在全国12个城市同时启动。此次活动中伊利QQ星将和濮存昕爱心基金共同为贫困小学建立12所“让孩子笑起来－小小图书室”。“小小图书室”内所有图书将全部来源于社会各界人士的捐赠，为此伊利QQ星将在北京、上海、广州、济南等12个城市的超市和卖场设置若干个捐赠点。届时会有专门的工作人员在捐赠点对所捐图书分类、打包。

经调查，本次伊利QQ星计划捐赠的每所小学都是确实有建立图书室必要的学校。这些学校虽然有的已经有了教学楼这样的基础设施，但是学生们所拥有的课外书平均每人还不到一本，工具书更是稀缺。贫困山区的孩子们在满足了温饱和上学的基本需求之后，更多的了解外面的世界，更多的接触课本以外的知识就成为了他们下一个迫切的需求，这次“爱，在传递”行动，就是为了满足孩子们的这一需求。

伊利QQ星相关负责人表示，伊利QQ星一直以关爱少年儿童成长为己任，每年QQ星都会选择一个儿童慈善项目来资助，但是这次和濮存昕爱心基金会的合作与往常不同。QQ星在慈善活动中的角色有所改变，“不再是简单的捐赠方，更多的是让大家通过伊利QQ星这个渠道把最重要的书籍捐赠给最需要它们的孩子们。”