为什么开网店？

兴趣、收入加体验生活在对网店主的地域进行分析之后，报告又对网店店主们的职业特征进行了分析。报告内容显示，在数量众多的网店主中，仅有30.4%的人是真正以开网店作为自己的工作和事业，而剩下近70%的人则都是兼职。在兼职开网店的人群中，有37.3%的人是都市白领，这也是目前网店店主中最大的一个群体；有6.3%的人是在校学生，有6%的人是家里的全职太太，还有0.8%的人是在家务农的人。

据了解，这些兼职开网店的人中，有的人是出于兴趣，有的人是为了增加收入的来源，有的人则只是为了体验一种不同的工作或生活方式。由于这些兼职网店店主多多少少带有一些“玩票”的性质，所以他们的网店也大都具有以下这些特征：经营规模小、开店时间短、总体投入少。据统计，这些网店中，有接近50%的都没有雇佣员工，平均开店时间少于两年，初期投入少于5000元，累计投入在3万元以内。

虽然网店规模很小，但是这些网店主的状态似乎并不差。报告显示，这些网店主虽然大都很“宅”，较少参与公共事务，但是有88%的人都对当前的工作表示满意，有76%的人对未来的前景充满信心。