2013年的“白酒销售旺季”和往年不同，因为随之而来的是一份和旺季不相称的终端销售下滑数据。

昨日 （1月13日），记者从西南地区最大的酒水销售商1919酒类连锁超市（以下简称1919超市）方面得到的数据显示，据不完全统计，2012年12月，成都市区各大商场超市卖场内，茅台销售量同比下滑了40%，五粮液下滑60%，泸州老窖1573则下滑了近90%。

与此同时，此前让白酒企业津津乐道的团购渠道，则成为继不景气的经济形势和 “限制三公消费”、“塑化剂”事件之后，另一个不愿被白酒行业提及的关键词。

渠道混乱 源自团购？

对于三大白酒品牌去年12月销量的惊人下滑，四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司董事长兼总经理杨陵江透露，数据主要是来自多家同时供应1919超市和各大卖场的经销商和所属公司的市场调研数据综合而来。

上述数据虽然未得到酒企方面的证实，但却一定程度上反映出白酒企业在终端销售上面临的窘境。事实上，五粮液、泸州老窖给2013年设定的销量目标分别为增长30%和20%，均低于业绩预报中对去年业绩的预期。