倒苦水卖票不赚钱，卖可乐赚钱低票价吸引观众走进影院，通过竞争培育市场、共同做大蛋糕，这是观众、片方、影城三方都希望看到的结果。然而，严重背离成本的电影票价，却是破坏市场的“杀猪刀”。

一位不愿意透露姓名的影城经理告诉记者，电影院竞争乱象在2013年特别明显，一张2D电影票最低折扣一般在25-35元之间，但有些影院通过各种活动，把票价压到10元以下，虽然电影票定价是市场行为，但这样不计成本的压价，对市场来说是一种破坏。很多电影院从业人员都有一肚子苦水：卖电影票已经没多少利润了，只有卖可乐、爆米花才能盈利。

对观众来说，电影票价是不是越低越好呢？一张电影票的价值中，包含影片、影院租金、人力成本等，票价如果低于电影院运营成本，在观影质量、服务质量上都会大打折扣。有影城工作人员透露，2013年有些影城搞的活动已经不是促销概念，几元的电影票，1元的电影票，“有打着惠民的旗号扰乱市场的嫌疑”。

从消费者的角度来说，低票价看场好电影，无疑是很值的。但周光向分析，电影市场健康长远的发展，也关系消费者的切身利益。如果影院长期恶性竞争，后果就是可能原本要在家门口开的新影院不敢开张，或者已经开在家门口的影院无法生存，市场的萎缩最终受伤的还是观众。

周光向告诉记者，从全国情况来看，出现了市场混乱的苗头，“不希望好不容易做大的票房蛋糕还没好好吃，就发霉变质”。