转模式，经营赛事和营销城市

成都提出要打造体育赛事名城。市体育局将自创品牌赛事、引进国际品牌赛事与支持各区（市）县实现一区一品牌的赛事体系作为赛事名城打造的三个重要方面。“熊猫杯”是自创品牌赛事的有益探索，用市体育局主要负责人的话来讲，自创品牌赛事必须具备本土文化特色内涵、国际化高水准以及可持续三个必备要素。“熊猫杯”从杯名到国际邀请赛的定位，从技术研讨会的配套到球星进学校、进社区与球迷互动的安排都遵循了这几个原则。而赛事的运作方式则是决定其是否可持续的关键。

首届“熊猫杯”，积极吸引赞助商，央视5+频道也进行了全程直播。它是一个营销城市的载体，牌子打响了，必将提升成都的国际知名度。而“熊猫杯”标识具有很好的国际辨识度，得到了成都市委市政府、中国足协、成都市体育局的大力支持，力求走上一条政府主导、行业运作、企业参与、全民受益的路子。对赛事进行商业经营，是“熊猫杯”未来的目标，从赞助商、转播权、球员肖像权都应进行深度开发。组委会官员说：“我们的目标是把它做成世界级的品牌，最终能体现城市的文化软实力，成为城市国际化进程的重要推手和服务社会民生的重要方式……至少以5年为一个周期，确保其品牌价值持续增长，最后大家一提起‘熊猫杯’，就会想到成都。”