主管手机QQ的腾讯副总裁殷宇表示，QQ春节红包活动不管是活动本身数据的增长，还是对手机QQ其他业务的拉动作用都十分明显。“QQ钱包在移动支付市场的布局又向前迈了一大步。”来自央行的统计数据显示，2014年我国共发生电子支付业务333.33亿笔，其中移动支付业务45.24亿笔，同比增长170.25%。移动支付广阔的市场前景，正是互联网巨头们投入真金白银的动力。中国电子商务研究中心特约研究员赵占领表示：“从今年来看，红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券，这说明，除了发展新的移动支付用户之外，商家已经将目光投向移动付费应用，希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。”

红包发放是否会成为一种常态？在刘兴亮看来，基于社交关系的互联网红包很可能持续下去，但企业的热情却很难持续很久。“就像打车软件一样，补贴第一次，第二次可以吸引大量新用户，后来也遇到了‘瓶颈’。这次企业这么看重春晚，其实也是希望能够让很多平时对移动互联网接触不多的用户借此了解移动支付。但当移动支付的市场格局稳定下来，该发展的用户都发展了，红包这种烧钱方式，就不可持续了。”