四川省旅游局局长郝康理说：“我们在高水平制定和完善旅游发展规划的基础上，加强了营销宣传工作，同时积极推动‘智慧旅游’建设，不但把客人请进来，还努力留住客人，这使得四川旅游得以迅猛发展。”

去年四川省旅游局先后四次组织旅游企业赴英、法、德国等欧洲客源市场开展营销活动，改变传统“游击式”的营销方式和“散、小、乱”的营销局面，着力整合政府和企业资源，在权威媒体集中发力强势宣传，增强了全省旅游宣传营销的穿透力和影响力，大幅提升了入境游增幅。

“四川省入境旅游逐渐摆脱了两次地震的负面影响，恢复两位数增长。”郝康理介绍说，去年四川省累计接待入境过夜游客２４０余万人次，比上年增长１４．６％，入境旅游市场步入整体稳步复苏阶段。

随着智能手机的普及，越来越多的游客习惯通过网站和手机客户端安排旅游行程，旅游业正向“智慧”转型。

去年，四川省全面推进“智慧旅游”建设。以九寨沟景区为例，国庆黄金周期间，四川省旅游局、九寨沟景区管理局等多个部门通过微信公共账号等新媒体渠道，及时发布更新九寨沟门票、周边宾馆等多条信息，让游客充分掌握信息，寻找合适的错峰出游的时机。

数据显示，从２０１３年到去年，九寨沟的网络订票率从不足２０％增长到约５０％，信息化的应用为调节景区人数，避免过度拥挤起到了积极的作用。