视野：抓住全球旅游格局变化机遇

全球旅游格局在过去20年间发生了巨大变化，其关键词就是“亚太崛起”——从传统意义以欧美为主导的格局，变为亚太地区提升到24%，中国提升到超过6%。“一带一路”战略，将四川放在全球视野中。“一带一路”涉及数十个国家和地区，涉及全球44亿人口，跨越了东西方四大文明，它涵盖全世界自然保护区和近一半世界文化遗产，国际旅游总量占到全球70%。根据中国社会科学院报告估算，“一带一路”沿线国家将迎来1.5亿人次的中国游客，也有可能吸引8500万人次沿线国家游客来华旅游。“一带一路”所覆盖的区域在整个全球旅游格局中发挥着重要作用。宋瑞指出了相关数字背后的“四川贡献”。近年来，四川通过包括以大熊猫为主的国际性品牌营销活动，打破非中心目的地的营销模式;打破产业框架，实现旅游跟各个产业融合发展;打破区域的格局，形成了多点多极网络化结构;打破投资法则，形成了包括社会资本和国家资本在内的全领域资本投入的格局。

紧抓机遇，四川有非常具体的规划、行动、措施来支撑世界旅游目的地建设。世界旅游组织专家H·文森特·C·托伦蒂诺介绍，PATA协会与世界旅游组织一起共同为四川编制了“2000-2015四川旅游业发展总体规划”，首先充分利用文化旅游资源，将四川打造成旅游目的地，此外，不断打造一个平台让四川成为全球旅游目的地。