而其老对手京东，则“农村电商”与“跨境电商”两条腿走路，成为今年两大增长点。尽管京东全球购起步较晚，但其自营+自建物流的模式依然极具竞争力。日前，京东全国首个全球购自营物流基地在广州南沙启动。据了解，南沙自营仓在售商品超过120万，品牌数量超过3000个，店铺数量超过1000家，

以跨境电商起家的聚美优品，在双11期间不仅主打其主营业务化妆品，母婴、轻奢、食品保健等品类都是首次参与双11活动。聚美轻奢频道还与美国最大奢侈品闪购平台Gilt合作，解决了消费者对奢侈品渠道的疑虑。

另一家国内大型跨境电商平台洋码头则另辟蹊径，直接宣布不参与今年双11，而是结合美国本土零售传统的“黑色星期五”，在11月20日至27日展开狂欢节。届时，洋码头将以买手直播的形式，还原欧洲、美国、日本、韩国等购物现场。

成都本土跨境电商应对：

对于成都本土跨境电商平台而言，则以体验为重，11月11日当天，O2O跨境电商平台“海捣网”将正式在成都开业。在跨境电商领域，海捣网开创了 “线下体验+线上购买”的O2O购物模式，成都市民可以在店内现场体验、试用海外商品，然后在下单购买。对于保税产品，可用手机扫描商品二维码进入购买页面购买，商品将在清关后以快递方式配送到客户手中。现场已完税的进口商品，成都市民则可在店内直接买单提货。