传统媒体怎么了？到底什么原因导致关注传统媒体的人群减少？传统媒体又怎么和新媒体一较高下？昨日的成都大学第七教学楼学术报告厅内座无虚席， 气氛热烈，成都市广播电视台党委副书记、总编辑马向阳受邀做客成都大学《党的新闻舆论工作与成都新闻实践》系列讲座，并以《传统媒体的困局与互联网思维》为主题，通过分享的形式，为成都大学学子进行了精彩授课。

“我们成都电视台在上世纪90年代进入了一个黄金时期，不要说晚上的黄金时段，就是中午一个点歌台，收看的人都很多，但现在关注咱们电视节目的人群却在减少。”讲座中，马向阳通过自己对传统媒体被后来至上的新媒体所冲击的所见感慨地告知学子，在新媒体的冲击下，导致人们对传统媒体关注度有所减少的原因包括主观和客观两个方面。“客观原因是遇到对手了，主观原因是自己生病了。”马向阳剖析道，“其实传统媒体市场竞争早就存在，但这一回不一样，对手优势明显，且并不处于同一条件下。”马向阳表示，新媒体的冲击，特别是移动新型媒体的出现，大多数人直接通过手机获取信息、享受服务、展开人际交流。而传统媒体受到太多限制、生产方式太陈旧、严重忽视传播规律、面对困局心神不宁，自身确实有许多方面需要改善。“传统媒体应该还要增强新闻性、加快发稿和推送新闻的速度、提高新闻本身的质量、面对困局应该静下心来审视自身存在的问题，通过改变观念、不断创新、人才培养、发挥优势，来继续保持生机和活力。”

马向阳还向成都大学学子分享了搜狐总编辑吴晨光的著作《超越门户》：“《超越门户》这本书，寓意了怎么超越新旧媒体形态。在我看来，若要恰到好处地超越新旧媒体形态，其实就是要拥有一个尊重传播规律的思维。”