玩法
消费购物进入全娱乐时代
经过8年的发展，“双11”的交易额从2009年的0.5亿元到2015年的912.17亿元，从阿里“自嗨”到全民狂欢，参与群体和参与形式的改变说明消费与娱乐的边界正在模糊。在今年“将消费娱乐化进行到底”的背景下，昨晚的“天猫晚会”更是备受瞩目，近百名娱乐大咖纷纷加入表演。
“这是一场每一秒都在重构娱乐经济的晚会。”“天猫2016双11狂欢夜”总策划、阿里鱼总经理应宏说，“每1秒都可以跨屏互动，在表演节目时间段，用户可以通过‘摇一摇’全程进店。”
一场颠覆了传统晚会玩法的“天猫双11狂欢夜”背后，也折射了“双11”这个IP的日趋丰富与立体。阿里巴巴集团CEO张勇表示，“‘双11’走到今天已远远超越购物甚至消费的概念，消费购物已经进入全娱乐、内容化的时代。”
阿里巴巴首席市场官董本洪表示，“去年的‘天猫双11狂欢夜’，是我们尝试互联网和文化娱乐融合的一个起点，而在今年的天猫晚会中，可以看到互联网的思维、模式已经充分渗透到了文娱内容制作的生态链上游，依靠互联网的加速度与爆发力，‘天猫双11狂欢夜’正在成长为一个国际级的平台型IP，成国际品牌最盛大的互动展示平台，并承载更多品牌的首发合作，也承载更多的创意、更多的欢乐和创新。希望让全球观众都享受到家人围在一起看晚会的乐趣，并体验到科技与文化娱乐结合带来的惊喜”。
