第四届中国网络视听大会媒体融合发展台长峰会召开

一线媒体人聚焦优质内容原创和以优质服务聚集用户

“当下传统广电形势严峻，广告大幅缩水是常态，媒体裁员、关停的消息不断传来，与此同时，一大批新型媒体平台却快速崛起，并在年轻人群中活跃度很高，影响也很大。传统媒体对受众的影响力、引导力如何维持？”昨日，在第四届中国网络视听大会媒体融合发展台长峰会上，上海广播电视台台长王建军一来便指出目前传统媒体的发展之痛，这也是与会的中央人民广播电台副总编辑姜海清、中国国际广播电台副台长田玉红、湖南广电副台长聂玫等一线媒体人，经常遇到但又必须回答的问题。他们直言，对目前传统媒体来讲，这是“最坏的时代”，但也是破茧重生“最好的时代”。在媒体融合时代，首先要保证内容质量，内容为王，同时还要用优质服务聚集用户，对这些，各家电视台都有“大招”。

王建军  

坚持优质内容原创能力

昨日峰会主题是“新型主流媒体如何从相加走向相融”，相较于市场普遍唱衰传统媒体，王建军认为并非如此。“在信息化浩瀚大海中，媒体形态、传播方式、商业模式的创新风起云涌，不断涌现出生机勃勃的新型媒体、企业，所以目前对传统媒体来讲，我说是‘最坏的时代’，但也是破茧重生‘最好的时代’。”

王建军认为，传统媒体一定要保有自己内容生产的核心团队，坚守原创能力。“这样才能支撑我们所有媒体客户端在市场竞争中的独特性，才能确保战略上的自主性和战术上的灵活机动性。”记者了解到，2014年上海广电整合娱乐资源成立了东方卫视中心，目前已形成14个独立制作人团队，在户外真人秀、喜剧节目、脱口秀、固定摄像头纪实类、音乐等节目内容的生产创作方面，都有着雄厚实力，包括成立了生产网综节目的公司。“下一步，我们还将加大在影视剧、动画、现场演艺等领域核心团队和原创能力的培育，为全媒体融合发展提供全品类的内容生产支持。”王建军透露。