“中国最具影响力的十大旅游营销事件奖”：成都借力《功夫熊猫》传播城市形象

“中国最具影响力的旅游营销事件评选（2010—2011）”颁奖典礼于今日19∶30在浙江宁波大剧院举行，国家旅游局副局长杜江及浙江省、宁波市领导为获奖单位颁发“中国最具影响力的十大旅游营销事件奖”及“中国最具影响力的优秀旅游影响事件奖”。

　　“成都借力《功夫熊猫》传播城市形象”从参评的220余件案例中脱颖而出，获选“中国最具影响力的十大旅游营销事件奖”。这是成都继“零成本植入《功夫熊猫2》”案例获颁中国广告业大奖“2011年城市品牌卓越营销奖”后，再次凭借就《功夫熊猫》展开的系列推广活动获颁的又一旅游行业大奖。

　　评选组委会认为，借电影大片进行植入营销，是当下常用的手段，而像成都这样一分钱不花的极为少见，可以说是巧中之巧。熊猫是成都的标签，《功夫熊猫2》真正地做到了把熊猫和成都旅游紧密地联系在一起。一只有营销功夫的熊猫，将成都推介得淋漓尽致。

　　2008年“5·12”大地震后，成都邀请梦工厂动画团队来蓉采风，并在《功夫熊猫2》中植入大量成都元素。随着电影的全球热映，成都既让广大观众了解到“熊猫的国籍在中国，熊猫的故乡在成都”，也与外界共同分享了熊猫这一世界公民带来的欢乐与祥和。

　　其余获得“中国最具影响力的十大旅游营销事件”案例分别为：长三角世博主题体验之旅，世界小姐大赛打造美丽经济，富阳《富春山居图》合璧引发旅游主题营销，好客山东品牌营销，走出“家门”的浙江旅交会，翼装飞侠穿越天门山，绿动全球——线上游戏带动线下旅游，微博征歌唱红红河州，设立“5·19”中国旅游日的倡议与践行。