此“陈国富”非彼“陈国富” 电影寄生营销 “同名同姓”防不胜防

昨日，蒋勤勤、刘小锋、孙茜主演的谍战题材电影《一号目标》公映。不少观众也冲着“《风声》之后，陈国富再度出手监制谍战大片”的噱头涌进了影院。而鲜为人知的是，此“陈国富”非彼“陈国富”。《一号目标》的监制陈国富与监制过《风声》等片的著名监制陈国富只是同名同姓而已。电影圈的“寄生营销”让人防不胜防。

“同名同姓”擦边球

电影题材撞车已屡见不鲜，甚至片名让人“傻傻分不清”，比如《谁说我们不会爱》《我想和你好好的》《我爱的是你爱我》如“绕口令”，《寒战》《骇战》《毒战》《激战》“一战到底”，但绝对想不到连主创也会撞“名”！谍战片《一号目标》演员阵容并不算太强大，谍战题材算是一个卖点，这部投资不大的影片在宣传中很容易淹没在众多大片之中，但“谍战+陈国富监制”噱头一出，该片的宣传风生水起。网络上该片相关宣传几乎全都突出“陈国富策划监制”这个卖点。不少报道中都出现了这样的描述：“监制陈国富在接受采访时说：‘《一号目标》的主线与《风声》类似，在讲述卧底故事的同时，还增添了英雄红颜的情感成分，情节更加真实动人。’同为《风声》和《一号目标》的监制，对于谍战片，陈国富有着足够的话语权。”“《一号目标》，风声再起！”然而，鲜为人知的是，此“陈国富”非彼“陈国富”。据悉，《一号目标》监制陈国富并非监制过《风声》《画皮2》等大片的著名华语电影幕后推手陈国富，陈国富方面对此也回应称：“《风声》监制、导演陈国富只有一个。”

“同名同姓”屡见不鲜

“同名同姓”现象并非刚出现，2012年，徐克执导动画大片《超蛙战士》就让人眼前一亮。不过此徐克大方承认祖籍湖南，与香港导演徐克只是同名同姓而已。去年8月，张伟平与张艺谋“离婚”后，老谋子与乐视“闪婚”，新片《归来》已启动，而张伟平却一直销声匿迹。8月2日上映的青春喜剧片《绑架大明星》却因有“总监制张伟平”成功吸引了眼球。张伟平任总监制与总导演张加贝组成“新二张组合”噱头十足。但很快新画面公司宣传人员辟谣：“根本没这事儿。”原来“张伟平”也是“同名同姓而已”。对于“同名同姓”的擦边球宣传，当事人有苦说不出。业内人士表示，如今国产片营销手段层出不穷，业内也出现一种“寄生营销”手法。“主创同名同姓，你还真不好说什么，但该不该用这个作为宣传重点，如何去营销宣传，可以看出片方是否有意误导观众，从而不正当获利。”