海之言“海洋日”带你玩转三大经济 探寻热销密码

从2014年第1瓶横空出世，海之言一路高歌迅速发展，根据今年3月尼尔森发布的数据，果汁单月销量排名top10的单品，海之言柠檬味和西柚味两支产品都榜上有名。统一海之言自去年上市以来，可谓是星途坦荡，它火爆背后的基因到底是什么？

6月8日，海之言借势“世界海洋日”举办了“寻找海洋之心”全国百校同行公益活动，从100场校园活动到300万精准大学生人群覆盖，这背后又隐藏着什么?今天，我们就从世界海洋日公益事件进行剖析，试看海之言如何玩转大学生、公益和海洋三大经济。

学生经济

海之言“寻找海洋之心”校园公益活动联动北京、上海、广州等十个城市百所高校共同开启，其中包括20所高校自主创意活动、75所高校举办海洋日公益快闪活动、5场大型海洋日“寻找海洋之心”主题嘉年华，全面覆盖300万高校学生人群。海之言进行如此大规模的校园活动，正是出于对未来消费群体走势脉搏的精准把握，如美国着名消费者行为学家M. R. 所罗门所述：“改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的，他们不断地重新定义什么是最热门的而什么又不是。”

“得年轻者得天下，得校园者得未来”，90后的年轻消费群体正在迅速崛起成为饮料产品的主力消费军。而大学期间是他们形成自己的消费习惯和品牌偏好的关键时期，因此谁抓住了这代消费者的心就是抓住了品牌的未来。海之言的百校同行海洋日公益活动，借势海洋日建立一个有效的激活和沟通平台，除了品牌方主导的大型活动外，倡导广大学生自发策划和组织保护海洋的活动，大家为了保护海洋这个共同的目标聚在一起，在这个过程中，海之言也完成了提升品牌知名度和好感度的使命。