开放注册半年成绩斐然“.手机”域名或将颠覆“.COM”

“.手机”域名是经互联网名称与数字地址分配机构 （ICANN）授权，专门面向移动互联网的中文通用顶级域（gTLD）。“.手机”域名在2014年12月1日开放注册的时候，有业内专家曾指出：“.手机”域名将在应用模式、推广方式、响应率等各方面颠覆“.COM”。当时不少人对此持怀疑态度——毕竟，从传统观念来看，“.COM“在互联网上老大哥的地位不是轻易能被撼动的。

然而在短短的半年之后，事实却不断地证明：“.手机”颠覆“.COM”绝非妄言！“.手机”域名自开放注册以来，受到了行业内外的广泛关注，注册量放量增长，众多的企业、品牌、社会热词被抢先注册。这其中包括ARM、尼康、唯品会、浦发银行、乐视视频、芝华士、酷派等跨国或国内知名企业。而另一方面，更多的企业开始将“.手机”域名作为企业品牌资源的一部分，进行注册保护。

“.手机”域名价值凸显，颠覆“.COM”指日可待

传统互联网时代，企业主要以网站应用为主，每个“.COM”域名对应一个网站即可；而在移动互联网时代，微博、微信、直达号、微店、微场景、轻应用等移动应用层出不穷，使得拥有这些应用的企业在宣传推广过程中往往陷入困局：每一种移动应用都有自己的启动方式，但是又企业不可能为每一个应用注册一个“.COM”域名；而且“.COM”由于在手机上输入法切换繁琐、不方便记忆、传播效果差等先天不足，就注定了它不能像在传统互联网时代一样，扮演核心入口的角色。

事实上，在移动互联网发展的最初，“.COM”已经早早的被新的寻址技术（如二维码）颠覆了，几乎所有的企业在宣传中“抛弃”了“.COM”,为它的移动应用生成一个个的二维码。但新的问题随之而来！因为随着企业移动应用种类与数量的增加，企业在宣传推广时不得不将各种移动应用的启动方式逐个罗列，导致企业的广告和宣传品上印满了各种移动应用的二维码、应用商店和电子市场的搜索框等指引方式，往往让目标受众目不暇接、无所适从，营销效果自然也大打折扣。二维码由于缺乏品牌识别性、媒体传播的局限性（如广播）、用户响应率低等先天不足，使得它也难以成为真正意义的寻址技术和移动互联网资源。

所以，“.手机”域名的产生可以说是应运而生。当然，“.手机”域名所特有优势，也注定了其必将形成对.COM的替代和颠覆。

首先，在移动终端中，“.手机”中文域名拥有易辨识、易记忆、输入快的优势；而且，中文上网方式，符合中国人的阅读及记忆习惯，同时，以“公司名.手机”注册的中文域名，让域名不仅成为入口，更能激活企业在互联网上的品牌价值，并发挥巨大的作用。

其次，“.手机”域名提供的微入口服务为企业搭建移动应用的统一入口。通过“.手机”域名的微入口服务，可以将企业的App、微信公众号、微网站、微店等所有的移动应用入口整合到一个后台，以“公司名.手机”作为统一入口，这样有一个好处就是，企业在做宣传推广时，不用印上多个二维码，只需要引导用户访问“公司名.手机”即可，成本低、转化率高，一举多得。