从摸索到成熟,慕思商业模式加速全球化战略布局

2016-05-17 09:34:22 | 成都热线 | www.cdrx.net

4月12日,慕思总裁姚吉庆先生在2016年慕思米兰新品发布会暨全球招商大会上宣布,米兰系列新品以后将在每年4月与米兰家具展同步发布,此次发布会的新品融和了国际化的品牌元素、意大利人的生活习惯和风俗,打造出全新的慕思米兰系列新品,每一个细节都融入了浓厚的时尚与艺术气息。据了解,米兰旗舰店有两层,以健康睡眠系统为主,涵盖了卧室文化的方方面面,展示了从床、床头柜、床上用品到休闲椅、沙发、妆台等一系列卧室新品,吸引了众多经销商。由曾供职于世界品牌Armani的设计师Corrado Dotti主笔设计,带有浓厚意大利风格的2016米兰系列新品大受青睐。

在设计和产品制造上,慕思无疑是实力派。慕思已广泛与瑞士DOC、比利时Artilat和RAKO、德国Otten、意大利Figino、意大利Bedding S.R.L和LAMBORGHINI等国际杰出寝具供应商建立起长期合作关系,还着力于打造一支来自不同国家的专业设计师团队。此外,慕思在全球拥有三大研发中心、九大生产基地,在设计研发和生产上都比肩国际水平。

米兰是国际时尚、艺术之都,来自不同国家的经销商、设计师云集在这个真正国际化的、时尚的、高端的舞台。布局米兰,是慕思2016年全球化战略的重要一步。

布局米兰的背后,意味着慕思逐渐找到了一个符合自身特性的、不可复制的全球化商业模式。慕思很早就开始布局国际市场,2014年对外宣布了“全球筑梦计划”,开始了步伐紧凑的全球化战略,开始走出一条与其他品牌不同的国际化之路。

很多企业在做国际化战略时会选择进入卖场,依赖卖场的流量、服务来进行经营。慕思选择的是开设自主品牌专营店。通过自主品牌专营店,慕思不仅可以更好地进行经营管理,在品牌塑造和输出的效果上也远胜于进驻卖场。在店址上慕思旗舰店坐落于国际化都市经济繁华、交通发达的地方。慕思米兰旗舰店开设在米兰市中心的Piazza Castello城堡广场,跟其他米兰着名品牌“同台竞技”。这跟慕思高端定制、国际化的品牌定位是相一致的。

在经营管理上,慕思侧重于本土化策略。慕思每一家旗舰店都立足当地,无论是建筑风格、内部装修,都符合当地人的审美;聘请熟悉当地文化、市场的本土管理经营团队;根据市场特性,调整产品。譬如慕思米兰旗舰店直属于慕思总部,但店面总经理、员工都聘请当地精英,在经营管理、销售均实现了本土化。

自2014年发布了“筑梦全球计划”以来,慕思已经在澳大利亚、美国、意大利、瑞士、法国、日本等开设了专营店。随着慕思全球化商业模式在不断的实践中日渐成熟,慕思2016年全球化脚步稳健加快,品牌输出也将更有力度。

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