陈少峰：创意经济是区域软实力的核心内容

东郊记忆、魁星楼街、宽窄巷子……这些加入了创意元素的老建筑正成为成都的新地标。在陈少峰看来，成都发展文化创意产业具有独特优势，文化资源得天独厚，消费市场潜力巨大，人文环境、人居环境俱佳，创意人才资源丰富，“创意经济对于现代的世界级城市来说，是一个可持续的、绿色的、低碳的产业。有统计显示，全世界创意产业每天创造产值高达220亿美元，并以5%左右的速度递增。从国内外发展趋势看，创意经济越来越成为一个国家或城市经济社会发展的战略取向，成为区域软实力竞争的核心内容，成为影响地区和城市经济辐射力、带动力的重要因素。”

“围绕供给侧改革和中央政策的引导，新技术对产业的转型升级做出了很好的服务。很多传统业态转型到文化科技融合的业态。”陈少峰告诉记者，创意经济涵盖的内容非常广，是对具有高科技含量、高文化附加值的各类创新型产业的高度概括。“这既包括广告、艺术、商品设计、音乐、出版、软件、广播影视等行业，也有旅游、博物馆和美术馆、文化遗产和体育等行业，也具有明显的创意经济性质。”陈少峰分析道，即使像汽车、手机这样的产品，吸引消费者购买的主要因素已不再是其基本使用功能，而是非功能型的设计和品牌文化。全球领先的制造商都已经把产品的设计放在了头等重要的位置，因为在技术趋同的情况下，设计正在成为产品附加值的主要因素。

成都的新经济企业该如何抓住创意经济带来的风口，把握住其带来的巨大商机？“好的创意经济企业一般有四个特点。第一个特点，这个企业它能够拥有自己的知识产权结构，包括自己的IP，当然可能还要有一定的技术。”陈少峰表示，其次，好的企业要跟互联网结合。“现在在美国值钱的公司基本上都是互联网公司，比如苹果公司，曾是全世界最大的互联网音乐的提供商。它是一个平台，售卖互联网音乐和ipod。而现在，苹果公司是一个非常典型的互联网的平台公司加设计公司，加软硬件孵化公司，这才是苹果公司的本质。”

此外，资本对于创意经济企业的作用也不容忽视。“我们以前靠自己积累，然后慢慢往前走，今天是要赶快找到资本运作，自己做业务，别人做资本运作。要找一大堆资本家到我们平台上来，变成资本家的代言人。”陈少峰分析道，最后就是跟轻资产结合。企业成长红利，既不是投资的红利，也不是房地产的红利，是企业成长创造价值带来的红利。“发展创意经济要跟轻资产结合，主要靠企业家。例如可以做一个文创企业家的成长计划来扶持企业家的成长，由企业家来创造价值。这体现的是现在新型的企业创业运营成长的一种理念。”

专家名片

陈少峰：北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，文化部-北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，中国文化产业30人论坛召集人（之一），中国文化产业前沿论坛召集人，中国文化产业前沿网首席顾问