不仅要“水果自由”，还要“好水果自由”

江德斌

五谷丰登，瓜果飘香，一派丰收景象。全国各大水果产区进入丰收季节，实现“水果自由”变得容易了一些。为了助力各大农产区增产增收，8月17日，国内最大的农产品上行平台拼多多启动了第三届“农货节”，将各种优质农产品送进了千家万户，五湖四海共同分享丰收的喜悦之情。

当然，我们不仅要“水果自由”，还要“好水果自由”。消费者的需求更多地转向为“吃得好”，对优质农产品的需求愈发旺盛。这就是典型的消费升级，乃是社会发展的必然趋势，并与孔子所倡导的“食不厌精，脍不厌细”一脉相承，体现了民众在解决温饱问题，走向富足道路之后，对生活品质有了更高的现实要求。

好水果自由，是一个正在进行的过程。过去，农产品供应链条长、层级多、损耗高，加上消费者的需求分散且多样，像拼多多这样的新电商平台每年举办的“农货节”，不仅为各地特色农产品提供展示舞台，更缩短供应链，基于“农地云拼”模式，把消费端的需求进行分类归集，对接至具体果园，实现精准直发。

农业现代化的重要标志之一，就是农产品生产供应的多样化、集约化、品牌化，打造精品农货的高端品牌形象，契合市场经济的发展规律。我国农产品种类繁多，各地均有名特优农产品，但以往供应链能力不足，大都局限在本地销售，市场影响较小。而在新电商平台的技术赋能下，订单生产、产销直连等成为主流模式，农产品销售半径扩大，诸如平和蜜柚、万荣苹果、枞阳鸡蛋、周至猕猴桃、洪泽湖大闸蟹、香格里拉松茸等脱颖而出。今年拼多多的“农货节”重点通过“百亿补贴”“限时秒杀”等，对全国优质农产区以及地理标志农产品进行超额补贴，助力各大农产区打造优质的产地品牌，提高地理标志农产品的知名度，提升农产品的附加值，实实在在带动农户增产增收。

随着乡村发展驶入快车道，一个地方培育出的新产业、新业态，离不开及时的政策帮扶保障，也离不开企业创新模式。农民加大优质农产品的种养，平台通过技术赋能生产、流通，提升供应链效率，每个环节都能获得更高收入，实现多赢格局。

从农货节的预售阶段来看，精品农货的订单量单日增幅均超过200%，令人惊喜。显然，消费者对精品农货的需求高涨，由此催生的消费升级形成了强大内驱力。从理解消费者的升级需求，到提高“最后一公里”的交付体验，再通过新农人，引导供应链优化，最终影响到产地的品种优化、标准化种植和精细分拣，做好“最初一公里”的种植和供应管理。吸引平台、农户、物流、商户等参与其中，激发了澎湃的市场运行动能，构成了完美的产业循环发展逻辑，进而促进农业产业提质升级，为乡村振兴发展贡献力量。