端午节将至 艾草门挂、粽子花等新兴节日产品走俏

端午节将至，以艾草门挂、粽子花为代表的新兴节日产品走俏。经过花艺师的悉心装扮，原本普普通通的艾草，加入菖蒲、莲蓬、黄金球、香囊、樟果等，摇身一变成为“时尚单品”。

记者查阅电商网络平台看到，多家花店售卖艾草门挂，个别门店甚至日均销量破百件，成为“爆款产品”。

图为艾草门挂。王采怡 摄

“我们把制作好的艾草门挂分享到网络平台之后，陆陆续续接到预定订单，客人可以带着自己喜欢的款式图片来店里定制，和一般的鲜花定制没什么区别。”“90后”花艺师李荣虎是济南市泉隐峦山花植花店的主理人，他介绍说，门挂可以选用的装饰品种类繁多，根据搭配饰品的不同，价格也会有所不同。

“艾草门挂与普通花束不同，这是现代审美与传统文化的一种碰撞。”李荣虎表示，悬挂艾草是端午节的传统习俗，以前民众只是买一把艾草挂在门口，但现代年轻人对传统节庆产品的期待更高，更加注重颜值和趣味性，在年轻群体的消费需求催生下，端午节的相关产品愈加潮流别致。

“随着物质生活的逐步提升，现代年轻人更喜欢一些与健康、养生相关的产品。”李荣虎表示，将艾草倒着挂在门口，艾叶的香气从下往上挥发，驱蚊的功效更好，艾草门挂也有祈愿健康的寓意，符合年轻人对养生、健康的追求。

“这波热潮也离不开年轻人对于传统文化的热爱。”李荣虎认为，近几年，马面裙、新中式受追捧，传统节日元素也开始重新流行。作为一名年轻人，他深刻感受到消费习惯的变化，并紧跟潮流，推出更多具有中国风元素的新式花束产品。“我们不断创新去迎合年轻的消费群体，像我们的粽子礼盒，就是让端午节粽子包装更具中国风，搭配美丽的花朵，让其更美观，更具艺术气息。”

李荣虎还告诉记者，现在有不少年轻人追求沉浸式体验，希望自己动手制作，认为亲手做的花束更有意义，因此花店还会举办学习沙龙，满足多元消费需求。“像是艾草门挂的制作，其实非常简单，大家也可以自己购买材料制作。”

6月8日，济南一家花店的花艺师展示她制作的艾草门挂。王采怡 摄

在山东大学社会学教研室主任、哲学与社会发展学院助理研究员王元超看来，当代年轻人会发明一些过节的新形式，要从节日本身的意义谈起。他以端午节为例分析称，端午习俗从上千年的历史进程中遗留下来，证明其有着特定的功能，是一种特殊的文化符号。

“文化总是不断创新发展的，时代的发展、进步也一定会衍生新的文化产品。”王元超表示，年轻人对传统节日有关的文化产品进行创新，正是他们基于社会情境和价值观念，对自我审美文化内核的再创造。他认为，年轻人爱上艾草门挂、粽子花等文化产品的背后，意味着他们在重新爱上传统节日，并赋予传统节日新的仪式感。中新网济南6月8日电 (吕妍 王采怡)