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ZARA接手成都总府路31号打造旗舰店能否打破卖场“短命怪圈”
2011-10-13 10:23:23  |  新闻中心 都市生活成都生活 

说起入驻总府路31号商家均败走的原因时,四川省连锁商业协会会长、四川省商业地产联盟秘书长冉立春一语中的,“这里的物业形态不适合百货商场。”

在冉立春看来,由于总府路31号当初在设计时并未充分考虑到未来入驻商家的需求,设计时每层楼的层高不够高,电梯位置隐蔽,“这里的物业设计并不符合现代百货的需求,但由于口岸的关系,一直有商家入驻。”此前和正百盛能够坚持10年,冉立春则认为其“低价策略”帮了大忙,“有了价格优势,消费者多费神也愿意”,但西武百货与乐森百货均走高档路线,“是来买奢侈品的,当然对购买体验要求高,这样的物业就不能满足消费者的要求。”

定位模糊不知如何利用口岸

同样,也有不少的业内人士认为,总府路31号的商家无法长期顺利运营与本身的建筑风格有极大的关系,甚至是重要原因——由于商厦修建的年代太久,进深太长(154米),根本不适合做商场,商厦邻总府路的面积太小了,不能形成很强的吸引;以前在此经营的众多商家,都有一个共同的问题,就是不清楚口岸适合做什么,经营定位有问题:做大众百货和超市这些都没有足够的利润来支撑,“也许做单一品牌店效果会不错,毕竟都是喜欢这个品牌的人才会进去,同时也可以当做品牌形象宣传。”

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来源 天府早报  |   作者 王楠 赵霞
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