开发 足协三方面求合作

全国女足工作会议结束后，中国足协加快了女超联赛的商务开发。2015年2月6日，中国足协在官网发布了《中国足球协会女子足球超级联赛媒体版权、冠名及相关商务权利合作征集》的通知，实际就是女超联赛商务合作和开发方案。其中包括女超联赛转播制作服务及媒体版权采购、女超联赛冠名权合作征集、女超联赛相关商务权益合作征集三个方面的合作。

对于三个合作项目，足协要求得很细，尤其是女超联赛的转播上，明确电视直播从2015年的每轮赛事在全国性电视播出平台播出一场比赛，到2016年联赛的信号制作和转播达到50%，到2017年女超联赛的全部56场比赛全覆盖……至于冠名和球场LED屏幕也有非常详细的权益划分。然而，这份详细的招商方案，在外界看来是难以完全实施的。因为，中国女足联赛仅仅在2001年有过一次和健力宝200万元愉快的冠名合作，后来大多数时间都处于难寻总冠名商的尴尬之中，这也是为什么很多年来各参赛队很少从中国足协那里分到一杯羹。

当然，比冠名更难的是电视直播，在业内人士看来，女足联赛缺乏足够的关注度，之前的比赛连参赛球队的地方电视台都不会播出，要实现56场联赛直播全覆盖，无异于痴人说梦。更何况，现在电视直播的主动权并不在卖方中国足协那里，而是在买方电视台那里，一场比赛的播出与相关时间段的招商挂钩，这成为阻碍女足联赛电视直播的关键原因。

一份涉及三个方面的女超联赛商务开发方案，它的商业价值究竟几何，也许需要时间来检验。2015年是女足世界杯年，几百万的冠名费也许能找来，但是电视直播等其他方面的瓶颈要想突破恐怕很难。