“现代营销学之父”菲利普·科特勒指出：“不管这座城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。”当前，成都加快建设全面体现新发展理念的国家中心城市，经济发展需更加重视方式的转变和结构的调整，更加注重质量和效率的提高，需要品牌提供强有力的支撑和保障。

成都市工商局、市品联办发布的《2016年成都市品牌战略发展报告》显示：成都市品牌战略工作以企业品牌、产业品牌、文化品牌、区域品牌、城市品牌为重点，以品牌培育申报、应用拓展、维权保护为主线，科学规划和布局“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”发展路径，将品牌发展推向建设“品质成都”的更高层面。