《熊出没2》引入先看后买“网购”模式 电影售票颠覆性革命
业内人士表示,去年《心花路放》等片大卖,证明片方与在线选座平台合作已经成为营销利器,这也为电影发行模式提供了一种新的可能。《熊出没2》先看后买任性专场,不但是观众购票的思路突破,也为电影业界提供了更多颠覆的可能。
电商火上浇油,颠覆才刚刚开始
点映场观众还享受一种很实惠的购票福利——通过微信电影票端口购买点映场电影票只要9.9元。如今,手指一点通过手机购买电影票已经成为一种主流。而提供网络售票的平台也从最初的“团购”价格战发展到“在线选座”的服务战,观众的观影模式也被移动互联网改变。
根据数据显示,2013年中国电影市场217亿元的总票房中,在线团购电影票的总交易额达到36.4亿元,占比达16.8%;在线选座电影票的市场规模突破了12亿元,约占市场整体规模的5.5%。2013年全国观影人次6.2亿,其中线上购票人次高达1.29亿,占比21%。到了去年,在线票务的比例大幅增长,仅格瓦拉一家票房就突破10亿。业内人士预测,未来3年内,全国在线购票在国内电影总票房中所占份额或将超过50%。目前,以猫眼、格瓦拉、微信电影票、淘宝电影为首的电商平台在线选座业务全面爆发,全国已开通在线选座功能的影院也超过30%。用户可以通过手机购票、选座、支付、拿到验证码,到电影院的出票机取票,看完影片与朋友交流分享。这不仅大大节约了观众的时间成本,同时也改善了观众的观影体验。
[相关:电影票] [来源:成都日报] [作者:卫昕] [编辑:成都热线 ]
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