做年轻人的“新酒感探索家”，大于等于九引领中国低度酒饮新风潮

近年来，随着她经济与Z世代的全面崛起，我国低度酒消费人群大幅增长。2021年双十一期间，天猫平台的低度酒购买人数同比增长超过50%。火热的细分赛道让低度酒市场亟待发掘。数据分析显示，预计到2030年，我国低度酒市场规模将达到千亿水平。随着存量竞争、新酒饮理念成为行业发展潮流，定位于“新酒感探索家”的大于等于九开始掀起蓝色浪潮，在和年轻人共同探索低度酒饮新口感和新体验的过程中脱颖而出。

作为一款为年轻消费者量身打造的低度酒，大于等于九自问世以来便得到了市场的热烈反馈。与传统酒类不同，它以更优质的品质，更多样的口感，更轻松健康的饮酒方式，满足年轻消费者对酒类产品的新需求。在新品层出不穷的当下，大于等于九更注重根植于年轻消费者的需求，在产品研发和品牌打法上创新升级。

据悉，在产品还未正式上市前，大于等于九先后在北京、成都、上海等多个城市进行了超过上百次的消费者测试，旨在收集消费者的口感偏好和饮酒习惯。在对用户进行精准调研后，大于等于九将口感品质及口味丰富度作为研发要点。行业调查显示，有超过65.9%的年轻消费者表示，喝酒意味着放松，是在可控的范围内的放肆。这种理念的盛行，不仅让低度酒成为新宠，也让低度酒的原料和配方成为影响产品口碑的关键指标。

与传统产品不同，大于等于九打造了以进口葡萄酒和白兰地为基酒的新酒饮产品，打破行业内以食用酒精和伏特加作为基酒调配的惯例。酿酒葡萄选自西班牙古老而顽强的品种阿依伦（Airen），所有酒液均自然发酵，冷柜恒温进口，让产品的味道也更加出众，保证新鲜度，入口即纯粹。“果味与酒精融合的恰到好处”、“没有酒精分离感”是这个品牌在产品口感上收到的最大反馈。与此同时，优质基酒也打消了年轻人喝酒头痛宿醉的困扰，能够以更轻松愉悦的姿态享受欢聚。包括青提、白桃、乳酸菌等多个热门口味均成为市场爆款。

除了保证产品的口感与品质之外，大于等于九更是融入众多创意元素，让低度酒好喝更好玩。自2021年进入成都市场以来，大于等于九迅速成为餐饮、商超、酒吧夜店等渠道常客，进而成为当地众多年轻人聚会玩乐的新选择。品牌在18-30岁年轻人聚集的潮流打卡地举办各种大型活动，如房车露营、剧本杀店、城市篮球、跳舞俱乐部等，旨在融入Z世代年轻人热衷的欢聚场景，让产品本身更具社交传播价值，成为追求个性、热爱新事物的Z世代人群的餐桌常客。

值得一提的是，目前我国低度酒市场发展迅速，但依然有巨大的潜力亟待挖掘。大数据显示，与日本、美国、澳大利亚等发达国家相比，我国RTD市场在酒行业市场占比仅为0.26%，有数十倍差距。从消费受众层面来说，我国人均果酒消费量也仅有1-1.5升，低于全球消费水平的50%。在竞争日渐激烈的大环境下，大于等于九将啤酒的十足气感与畅爽感、果酒柔和的入口感、葡萄酒的风味及洋酒的调配乐趣融为一身。好喝健康又有趣的大于等于九破圈前行，以全新创意、优质品质和主打社交的理念发力市场，在征服年轻消费者的同时，也为中国酒饮市场新风口下低度酒赛道的发展给出了探索模板。