LV Gucci高端消费失宠一线 转战成都等二三线城市

北京、上海等地，已经逐渐度过了前几年“恨不得人手一个LV，不管真假”的疯狂增长期。沈黎从时尚的角度分析了LV、Gucci等传统奢侈品牌在中国一线城市消费者中日渐“失宠”的原因，她称，如今一线城市消费者在购买奢侈品时更追求“去LOGO化”，他们正在变得日渐理性、成熟，喜欢LOGO不太明显的品牌，比如Prada，以及这一两年来最为火爆的Celine、BV等小众、低调品牌。

数据证明了这一点。“LV在北京、上海这些高端消费者集中的城市，门店销售每年都下滑5%至10%。他们内部也在加紧调整模式，希望留住顶级消费者，不过结果还是令人失望。”沈黎说。

她认为，其中一个原因在于，LV在中国主要推广的是其中低端产品。在国外，LV的基本款产品是很多普通人甚至保姆去消费的。“当然，相比于先期进入中国市场的LV、Gucci等，随着更多的奢侈品牌进入中国市场，及中国人对奢侈品牌认知的加深，分流了部分LV的销量也是原因之一。”

奢侈品在中国一线城市市场的饱和，给二三线城市的市场带来了机会。LV们在武汉、长沙、郑州、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐等二三线城市，陆续加大了开店力度。这使得中国市场齐平日本，成为LVMH集团2011年销售额突破237亿欧元的最大市场份额贡献者。

2012年9月，LV把在中国的第42家专卖店开在河北省省会石家庄。香港一家珠宝品牌的北方市场拓展负责人透露，LV石家庄店所在的先天下广场，因为LV的入驻，引起很多品牌争相进入。