2016城市台长论坛举行 80余位行业大咖探寻城市台发展新路

郑维东认为，电视台转型的关键有两点，一是连接用户；二是互动营销。郑维东说，以往的电视只能看，但在移动互联网时代下，电视应该用移动互联的设备如微信、APP、网游来和观众互动，通过新媒体连接用户形成新的增量。此外，电视的播放模式发生巨变，回放、评论、点播等新功能增加后数据显示，电视用户使用点播回放功能增多，这虽然是碎片化收视，但说明观众收看习惯在改变，从这一点上挖掘，也可以做出大文章。

城市台目前最大的优势是新闻

央视索福瑞通过对全国123个城市电视台收视、市场份额调研后发现，仅有38个城市频道上涨，但其上涨份额也从2015年的12.4%下降到11.3%，更严峻的是，剩下85个城市频道都在下滑。而传统媒体广告下滑的形势也不容乐观，据央视索福瑞数据显示，2016年前三季度各媒介广告刊例花费中，电视台下降3.1%。从这些数据可看出，内容匮乏导致地面频道的竞争越来越难。

城市台究竟用什么内容去竞争？央视索福瑞通过对卫视、城市台在电视剧、综艺和新闻三大板块上的数据分析发现，城市台目前最大的优势还是在新闻，数据显示，电视剧方面，卫视通过强有力的资金和购买力，抢占了优势大剧，在收视份额上占65.9%，四川省市地面频道仅占33.3%；综艺方面，卫视更是一家独大，达到82.5%，而省市地面频道仅为17.1%。不过，新闻方面的数据并不悬殊，卫视频道为55.8%，四川省市地面频道为42.4%，“通过对本地民生新闻赢得观众，这一点仍然要加强。”