优衣库、GAP等多家“快时尚”成都春熙店关门迎来发展拐点

截至2016年2月29日的前6个月，受优衣库业绩下滑影响，迅销集团净利润暴跌55.1%，这也是近5年来集团首次半年净利润下滑。而优衣库品牌，在大中华区和韩国市场的溢利均有所减少。

巧合的是，全球第二大服装零售商H&M，2016年第一季度业绩也遭遇较大幅度滑坡。H&M集团财报显示，公司一季度净利润为25.5亿瑞典克朗，同比下跌达30%。H&M给出的解释是，温暖天气导致大量冬季服饰积压，过度打折清理库存导致集团一季度毛利率暴跌320个基点至55%。另外，由于采购成本增加，税前利润也下滑29.6%。

优衣库和H&M并非孤例，更惨的还有GAp集团。该集团2015年财报透露，2015年四季度净利润为2.14亿美元，较2014年同期暴跌33%。财报还显示，在GAp集团营收占比42%的Old Navy全年销售增长1%，与上一财年的6%相比增势明显放缓，这也导致集团销售总额自2011财年以来出现首次下滑。

快时尚

失去原有消费者基础

据了解，快时尚服装品牌在2006年左右进入中国市场，其独特的发展和扩张模式，被认为为疲软的服装零售市场注入了一剂强心针。以优衣库为例，目前优衣库在华店铺已经是H&M和GAP在华店铺数的总和。但仅仅10年后，随着新鲜感的淡去和消费结构的升级，快时尚已经开始走下坡路。

业内人士认为，快时尚品牌业绩集体下滑，与当前宏观经济环境增速放缓不无关系。而在著名营销专家李光斗看来，快时尚服装品牌的没落，真正原因在于已经失去了原来的消费群基础。