班尼路经营状况不佳败走成都春熙路 最后一家关门

班尼路已被挤出春熙商圈

2014年7月，华西都市报记者调查发现，曾经在春熙路上坐拥4家店面的班尼路，如今只剩下北段孤零零的一家。

两年过去了，这家门店也宣告关门。位于春熙路百胜商场四楼的班尼路店员告诉记者，这家门店已经于今年5月关门。某地图软件上显示，春熙路附近仍有两个班尼路门店，不过记者发现，这两个位置的门店经营的品牌并非班尼路。

“现在中心城区只有我们这一家了，其他门店都已经搬到二三环了。”班尼路的店员如此说道。

传统服装厂商面临品牌危局

除了班尼路，同为港资品牌的佐丹奴、堡狮龙，以及美特斯邦威、森马、以纯等，日子都不太好过。2014年业绩大跌之后，佐丹奴当年就一口气关停190家门店，同为香港上市公司的堡狮龙近期刚发布了业绩预警，而美邦服饰此前公布的2015年上半年财报显示，其净利润同比下跌了152.98%。

业内人士分析，班尼路等港资休闲服饰品牌先是受到了美特斯邦威等的冲击，之后它们又共同面临Zara、H&M、优衣库等国际快时尚品牌的冲击，如今随着国际快时尚品牌纷纷加速在华渠道下沉，进一步挤压了班尼路、美特斯邦威等的市场空间。此外，电商渠道的快速发展给传统零售带来的冲击和颠覆也相当明显。

四川省连锁商会秘书长冉立春认为“十几年前，班尼路的营销可是写进了教科书，但是这几年并没有在品牌的构建上有所提升。”品牌战略专家李光斗也说，“只有卖不出去的便宜货，没有卖不出去的高价品。品牌的要义在于给人一个消费的理由，引导人们为高溢价的附加值付费。”