从1992年开始，辜建明担任成都市足协常务副秘书长，“当时是成都体工队队长刘运扬担任秘书长，1992年成都体育中心刚修好，我与任小力（现任市体育局足管中心党委书记）、单治平（前中国室内五人制足球队主教练）就在看台上找了一间房子开始办公。1996年我担任足管中心主任、足协秘书长，已经20年过去了……那时没有一分钱，就是白手起家。靠从社会筹措资金、动用个人积蓄来支撑成都市足协发展。经过一系列打破传统的运作，这个在中国足球界第一个走向市场的地方协会，有了翻天覆地的变化和突飞猛进的发展，为后来享誉全国的‘金牌球市’奠定了良好的基础。”“我参加了1992年的红山口会议，中国足球从此启动了职业化改革，当年的大部分与会者现在已经退出了一线。”辜建明的一句话很残酷，“参加过红山口会议的地方足协秘书长里，有9位都已去世了。”从1993年开始，在辜建明的策划下，成都市足协开始运作承办世界杯外围赛、1994年职业联赛等工作。

1996年初，在足球红遍华夏大地时，成都卷烟厂、成都体工队、成都经济电视台联合出资成立了成都足球俱乐部有限责任公司。后来，由于烟草行业政策调整，成都卷烟厂必须退出足球领域。2005年初，成都市足协暂时托管了成都足球俱乐部。2005年底，市足协与英国谢菲联俱乐部达成合作协议，中国产生了首家中外合资的足球俱乐部。这一切，辜建明都亲身参与，亲自操作。怪不得有人戏言，没有辜建明就没有成都足球初尝职业化成果的“五牛时代”，也没有成都谢菲联2007年的冲超。在溢美之词面前，辜建明很低调，“成都职业足球当年的成功并非偶然，有了人才储备，加上市场化的运作，经过十多年的积累，一切只不过是水到渠成罢了，与我个人没有太大关系。”在辜建明看来，中国足球新一轮改革是他几十年足球生涯中从未见过的大改革。