“互联网+”思维下 看海之言如何玩转90后IP

身处娱乐至死的年代，一档综艺节目，要够好玩、有新意、有态度才能紧紧绑定用户的心。由统一海之言联手优酷重磅打造的节目【阳光90后 邮轮带你去旅行】，在全国范围内持续引发关注和讨论热潮。

据了解，从4月份开始筹备到8月8日20进10全国晋级赛，海之言《阳光90后—邮轮带你去旅行》活动历时3个月的时间，覆盖全国42个城市，超过5000余场的场线下预热及海选活动，超过1.5万报名选手、超过390万网友参与投票，最终选拔出今年夏天最耀眼、青春、活力和极具正能量的20位阳光90后进入最终的十强选拔之战中，参与群体及覆盖人群精准锁定90后，众多数据表明其火热程度可见一斑。

除创造了空前的参与度和讨论度外，【阳光90后】对于行业的深层次意义远不止于此，节目可以用三个“+”概括，就是“互联网＋”“明星+”和“阳光+”。

互联网+:探索综艺节目传播新路径

所谓“互联网＋”，就是互联网+综艺节目，是充分发挥互联网在节目生产要素配置中的优化和集成作用， 提升综艺节目的生产力和创新力，以互联网精神和思维综艺节目创新发展。

首先从平台来看，快消品巨头统一和互网联巨头优酷携手打造这档节目，是优势互补的最好案例。优酷作为做大的视频网站，有丰富的节目策划制作能力、明星资源和强大的网络平台，统一经过几十年的耕耘布局有强大的线下渠道和活动执行能力，具有上千场活动在全国各地快速执行的能力。双方优势互补做各自做擅长的事，线上传播和线下活动推广同时发力，搭建了一个90后自己的根据地。