从“畅享邮轮游”看海之言与消费者的“对话”营销

在广告不再为王的时代，一个品牌想要把自己传递给消费者，需要怎样去做？尤其是想要传递自身的情感和品牌主张。在这个互动社交时代，在这个“关系”时代，沟通和对话就显得尤为重要，只有沟通起来，和消费者真正的对话，品牌抑或情感主张才能真正走进消费者的内心，打动他们的心智。

那么，如何才能和消费者真正的沟通“对话”？对话，并不是品牌的自说自话，而是要和消费者真正地互动起来。对话说起来不难，很多企业和品牌也都在做，但是真正做到极致的并不鲜见。

近日，2014年异军突起的海之言就来了一次有感的“对话”营销。9月22日-9月26日, 统一海之言“畅享邮轮游”活动在上海起航，开启了一次为期 5天4夜的畅享大海的邮轮之旅。阳光、大海、邮轮、90后小鲜肉、明星大咖、2000名海之言幸运儿……

大家试想一下，一款与海有关的产品，一次带领消费者真正走进大海的邮轮旅行。那么，还有什么营销什么手段，比邮轮旅行更能让消费者感受大海、感受产品“海扫酷热”主张的呢？可以说，没有更好的手段，所以笔者认为这是一次有效的“对话”营销。