成都各大卖场纷纷在举办各种IP主题展 吸引客流互动才能聚人气

“要搞主题展，就得选有名的IP，现在小IP主题展太多了。”网友MAY抱怨道，目前就有in99的“辛普森一家”、大悦城的“吾皇驾到——傲娇萌主觐见大会”、龙湖北城天街动漫英雄联盟等IP展，“有些角色我们根本不认识。”记者在采访中了解到，各种IP主题展过多，给消费者造成了一定程度的审美疲劳。

形式单一IP主题展同质化严重

“IP主题展，本来是商场打造核心竞争力或走差异化路线的一个有力工具，但由于太多商场都来做，最后就变成了同质化竞争。”对目前成都遍地开花的IP主题展，四川省连锁商业协会会长冉立春显得有些无奈，“现在都是简单的复制，甚至搞山寨IP主题展，最后就会变成一个非常没有价值的举动。”

原本被各购物中心当作金字招牌的IP主题展，在炎热的盛夏却被成都消费者及业内人士泼了一盆冷水。

在接受记者采访时，成都零售商协会秘书长欧建瓴也默认了今年IP主题展人气差的事实，她认为太多商场做IP主题展有两大弊端：一是会分散人流，聚集不了太高的人气;二是许多商场在挑选IP角色时选择有局限，也对效果造成了一定的影响。“毕竟商场的预算有限，而知名IP主题展的数量也有限，选的人多了，好的就被挑走了。”

冉立春告诉记者，在龙泉新城吾悦广场和成都春熙village广场也有类似IP主题展的卡通人物出现，但从现场造型和种类来判断，这些IP主角应该是商场自己创造的。“举办山寨IP主题展，现在也成了购物中心的一种吸客手段。”