成都各大卖场纷纷在举办各种IP主题展 吸引客流互动才能聚人气

吸引客流互动才能聚人气

在成都各大购物中心，IP主题展现在似乎成了一种吸引客流的标杆，但它存在的问题也非常明显，主要表现在IP概念与购物中心的匹配度不高，IP主题展虽然自带流量，但若选择的主题与购物中心定位不匹配，这对购物中心的长期品牌塑造并不能起到实际作用。

此外，受限于商场预算和场地等硬性条件，成都的IP主题展模式也比较单一。“IP主题展，无非就是带小孩去拍拍照，就没什么意思了。”网友旺仔妈的留言，表示了对IP主题展的倦怠。

但在上海、北京等大都市，IP主题展依然很能吸引人气。

记者近日在上海湖滨1号看到“小猪佩奇”的IP主题展就非常火爆，它通过售卖门票的方式向消费者兜售游戏币，100元左右可获得十几个游戏币，每2-3个游戏币就可以参与和小猪佩齐的互动,让小朋友们可以置身于故事情节中，而且每层都有展览的元素，比较吸引人。刚开展时，人多得要排队才能进去。

相比之下，成都的IP主题展都显得比较静态。虽然IFS作为成都IP主题展的引领者，更会利用IP角色做一些事件营销，如上周末的亲子运动会就聚集了不少人气，但若没有可持续性，就无法贯穿整个IP主题展。而其他商场的互动活动就更少了。

同时，“山寨”IP展的崛起和同质化现象严重，也使得IP主题展的推广越发困难。

从小众的吸睛尝试到成为购物中心的新宠，IP主题展层出不穷。然而，从策划到执行、耗资百万级的IP主题展却常常被山寨版抢滩围剿;创意形式若不更新，也容易令人产生审美疲劳。在短期的衍生品收益与培养长期的品质客群之间，IP主题展还需要努力突破运营的挑战与利益的博弈。

因此购物中心要推广IP主题展，还须围绕着“原创”“创新”等关键词，才有可能吸引更多客流。