成都商业卖场寻求破局之策 活动营销成卖场救命稻草

2015年伊始，一条万达或关10家百货店的消息被广泛传播，除了因经营不佳，将关闭三、四线城市部分万达广场内的万达百货外，或还将压缩20多家经营不善的百货楼层，以对商业板块业态作出整体调整。此条消息一出，业界一片哗然。作为国内百货行业的急行军，万达一向是大踏步前进，而此时出现大调整，说明国内百货卖场已进入到巨大变革的前夜。

事实上，对于刚刚过去的2014年，成都商业卖场弥漫着“血雨腥风”，随着成都国际金融中心与远洋太古里的相继开业，成都卖场越来越呈现出两极分化之势，经营业绩好的越好，差的越差。为了吸引客流，各大购物卖场在促销方面不断尝试各种努力，无论是新颖的、奇幻的，还是惊悚的、怀旧的，都力求在最大程度上吸引人的眼球和客流。运用时下流行语来说，卖场为了积累客流，这一年还真是“蛮拼的”。

适应各阶层消费者主题营销活动此起彼伏

如何举办消费者更为感兴趣的活动？传统的打折促销，邀请明星站台显然已经失去新意。去年我们看到了更加丰富的活动类型，有充满怀旧意味的机器猫展，未来感十足的科普讲解，温情脉脉的公益活动，现场有趣的马戏表演，甚至还有脑洞大开的人体科普展。种种形式各异的主题活动，就像是盒子里的糖，让消费者永远猜不出有哪些“口味”。