成都商业卖场寻求破局之策 活动营销成卖场救命稻草

在2014年，在城西三环路外青羊大道，新开业的鹏瑞利青羊广场与四川日报紧密合作，先后举办了内容丰富多彩的活动，吸引了大量的客流。5月，鹏瑞利青羊广场举行“明妈骑名马”母亲节特别活动，邀请所有的母亲带着她们的孩子与世界名马零距离接触，不少家庭慕名而来，小朋友们更是和马儿玩得不亦乐乎，骑着名马环游卖场，真真切切地体验了一回“骑士”的感觉。11月，鹏瑞利青羊广场通过四川日报的嫁接，一连举行了三场“每日新成语”小演员招募活动，近500名小朋友一展才艺。鹏瑞利相关负责人表示：“对于商家，我们希望扩大人气与品牌影响力，会选择与主流媒体合作，我们的活动宣传达到了事半功倍的效果。”

那些已立足于成都多年的老牌卖场，又能和传统媒体产生哪些化学反应呢？去年8月，当两只巨型苹果和“小黄人”出现在盐市口茂业天地广场时，不少路过的上班族都驻足观看，甚至拍照合影，还有人惊呼，“这些都是用稻草做成的，好新奇！”事实上，这也是由四川日报牵线，将邛崃田园迪士尼搬至成都，给消费者带来了田园童年乐趣，给茂业天地带来巨大客流。