2018成都夏季旅游购物美食节 28家商超卖场单月营业额突破28亿元

记者手记

创意营销让零售业淡季不再淡

因为商品特性、消费者购物周期、气温等原因，夏季一直是传统意义上的商贸零售业淡季，而这个夏天，成都商贸零售业却逆势“卖”出了增长曲线。让淡季不淡，成都靠的是创意营销。7月28日，成都正式启动了“消夏耍成都”活动，主办方联动旅游、餐饮、零售、汽车、“成都造”5大行业领域，给优惠、办赛事，邀请全球游客来“耍成都”，在这里赏美景、享美食、淘好货。创造性地营造了一个具有成都特色的一站式消费场景，吃喝玩乐一应俱全，一经推出便得到了市民、游客及广大网友的关注。事实上，该活动不仅为消费者提供了消夏的新选择，更直接拉动了相关产业领域的消费，让淡季不再淡，是一件双赢的事情。

但值得注意的是，这样的创意营销或许只能发生在成都，而无法被复制。首先，“消夏耍成都”营造的消费场景融入了独特的“成都式消费”，即夜间消费、近郊消费、美食消费、车本位消费，这是其他城市几乎不具备的。其次，“消夏耍成都”并非横空出世，其前身是广为人知的“过节耍成都”。这就意味着，成都早已有一套成熟的运作模式，而“耍成都”本身也是一个成熟的IP。

事实上，“耍成都”系列活动是对假日经济的创新开发，这与成都人骨子里的创新基因一脉相承，更是对成都消费文化的深度发掘。同时，丰富的旅游资源、独特的风味美食以及作为中国商贸第三城、汽车消费第二城的雄厚实力都为“耍成都”IP的诞生提供了得天独厚的条件。

本报记者 孟浩 刘金陈 摄影 张青青