四川大学教授徐新建：香格里拉的多面镜像

有评论强调说，《消失的地平线》为世人对于“天真”和“有活力”的亚洲想象提供了一个“东方主义”式的田园诗版本。这些想象外，更重要的是导致了旅游业中“香格里拉”酒店品牌的产生及“香格里拉县”在云南迪庆藏族自治州的命名。“香格里拉”在世俗的消费世界里被建造成了具有环境“幽雅”“安逸”且提供“殷勤待客”服务的休闲场域，一个现代化、享乐化的暂居空间。《香格里拉》以悠扬动人的情调欢唱：“这美丽的香格里拉，这可爱的香格里拉，我深深地爱上了它……”不过由于这种文明负空间的不确定性，即便暂时住进了叫做香格里拉的酒店，人心仍得不到真正的安宁，或许要像另一首新歌唱的那样，再度寻觅：“你抱着小猫咪蓝眼睛不再忧郁，香格里拉在那里让我们去找寻……”

记：十年前，国内某知名杂志提出“大香格里拉”旅游圈概念，是否也属于一种“再生产”？

徐：这是对一个更大区域的文化“安抚行动”，暗示着对资源品牌的地区分享策略。香格里拉是一个寺庙、一个场景，不是一个大区域，所以这个概念很难成立，也不容易推广。